Unidad 2 · Semana 3 · Clase 4 de 5

Cómo elegir una tipografía

Elegir una tipografía según el uso, la lectura, el carácter y la licencia.

Cuatro preguntas para elegir

¿Dónde se va a leer? Papel o pantalla, tamaño grande o chico, de cerca o de lejos.
¿Cuánto texto? Un título de tres palabras admite casi cualquier tipografía; un folleto de dos páginas necesita una muy legible.
¿Qué tiene que transmitir? Tradición, juego, precisión, calidez. Volvé a la clase 2.
¿Qué licencia tiene? ¿Se puede usar en un trabajo comercial, en web, en un logo?

Una tipografía se lee mejor cuando tiene:

Altura de x generosa.
Contraformas abiertas (la "e" y la "a" no se cierran).
Letras bien diferenciadas: que no se confundan la "I" mayúscula, la "l" minúscula y el "1".
Contraste moderado entre trazos gruesos y finos, sobre todo en tamaños chicos o pantalla.

Las tipografías son software con licencia. Usarlas sin licencia es tan ilegal como copiar un programa.

Origen	Licencia habitual	Qué podés hacer
Google Fonts	Licencia libre (OFL) en su gran mayoría	Usarlas gratis en impresos, web, apps y logos, incluso en trabajos comerciales
Adobe Fonts	Incluida en la suscripción de Creative Cloud	Usarlas mientras tengas la suscripción, según sus condiciones
Fundiciones (estudios tipográficos)	Licencias pagas por uso: escritorio, web, app	Lo que diga la licencia comprada
Sitios de "fuentes gratis"	Muchas veces solo uso personal	Leé la licencia: a menudo no permiten uso comercial

Antes de usar una tipografía en un logo, confirmá que la licencia lo permite. Es un error frecuente que puede traer problemas al cliente.

Cuatro preguntas antes de elegir una tipografía.

Imaginá tres encargos: un menú de una parrilla, la señalética de un hospital y la etiqueta de una cerveza artesanal.
Para cada uno, respondé las cuatro preguntas y elegí una tipografía de Google Fonts.
Verificá en la página de cada tipografía su licencia.
Pedile al asistente que critique tus elecciones.

1. ¿Qué favorece la legibilidad de una tipografía?

2. ¿Se puede usar una tipografía de Google Fonts en un logo comercial?

3. ¿Qué riesgo tienen los sitios de "fuentes gratis"?

Conoce esta clase y toda la diplomatura. Responde a cualquier hora.

El asistente puede equivocarse. Ante una duda importante, contrastá con la lectura.