Portada e interiores

La tapa

La tapa (o portada) es la cara de la publicación. Tiene que atraer, decir qué es y quién la publica. En un folleto de una marca, es como un afiche chico: la jerarquía de la semana 4 aplica completa.

• Una imagen o un recurso fuerte que se vea de lejos.
• El título claro.
• La marca presente, pero sin competir con el título.

Las páginas interiores: el ritmo

En una publicación de varias páginas, el lector necesita ritmo: una alternancia entre páginas más densas y páginas más aireadas, entre imágenes grandes y bloques de texto. Si todas las páginas son iguales, se vuelve monótona; si todas son distintas, se pierde la coherencia.

Truco: imprimí miniaturas de todas las dobles páginas y ponelas en fila. Así ves el ritmo de toda la publicación de un vistazo.

Variedad dentro del sistema

La retícula y los estilos dan unidad. La variedad viene de:

• Tamaño de las imágenes: una página con una foto a sangre (que llega al borde), otra con fotos chicas.
• Cantidad de columnas usadas: un texto a dos columnas y un destacado que ocupa ambas.
• Color: una página con fondo de color de la marca.
• Destacados y blancos: una frase grande en una página casi vacía.

Imágenes a sangre

Una imagen a sangre llega hasta el borde del papel. Para que no quede un filete blanco por imprecisiones del corte, se extiende 3 mm más allá del borde de la página. Lo vemos en detalle en la semana 12.