Unidad 8 · Semana 15 · Clase 1 de 5
Estructura de un manual de marca
Conocer la estructura de un manual de marca y planificar el tuyo.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
Para qué sirve un manual
Una identidad sale de tus manos y la van a usar otras personas: el cliente, su sobrino que maneja las redes, la imprenta, el que pinta el cartel, otro diseñador dentro de dos años. El manual de marca les explica cómo usar la identidad correctamente. Sin manual, la identidad se desarma en pocos meses.
Estructura habitual
| Sección | Contenido |
|---|---|
| 1. Introducción | Qué es la marca, su personalidad, el concepto de la identidad |
| 2. Isologo | Versión principal, construcción, versiones, área de resguardo, tamaño mínimo |
| 3. Usos incorrectos | Lo que no se puede hacer con la marca |
| 4. Color | Paleta con códigos HEX, RGB, CMYK y Pantone; proporciones; combinaciones permitidas |
| 5. Tipografía | Familias, roles, jerarquía, alternativa del sistema, licencias |
| 6. Elementos gráficos | Patrones, texturas, ilustraciones, recursos de composición |
| 7. Fotografía y tono de voz | Estilo con ejemplos sí y no; cómo habla la marca |
| 8. Aplicaciones | Ejemplos de piezas con sus medidas y especificaciones |
| 9. Archivos y contacto | Lista de archivos entregados y a quién consultar |
Manual básico o completo
Para un emprendimiento chico, un manual básico de 12 a 20 páginas alcanza y es lo que se va a usar de verdad. Las grandes marcas tienen manuales de cientos de páginas, pero un emprendedor necesita algo claro, corto y práctico.
Formato
- PDF horizontal, que se lea bien en pantalla (el cliente lo va a abrir en el celular o la computadora).
- Diseñado con la propia identidad: el manual es, a la vez, una muestra del sistema.
- Con índice y páginas numeradas.
Cada vez más marcas publican su manual como sitio web (a veces llamado "brand book" o "brand hub"), que se actualiza fácil y tiene los archivos para descargar. Para un emprendimiento, un PDF bien hecho alcanza.
Práctica · 35 min
- Buscá en internet tres manuales de marca públicos (muchas instituciones y empresas los publican) y recorrelos.
- Anotá qué secciones tienen, cuántas páginas y qué te pareció más útil.
- Hacé el índice de tu manual, adaptando las nueve secciones a tu proyecto.
- Bocetá en miniaturas las páginas del manual, de 12 a 20.
Repaso · 10 min
1. ¿Para qué sirve un manual de marca?
¡Bien! Sin normas escritas, la identidad se desarma con el uso.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Qué extensión suele alcanzar para el manual de un emprendimiento chico?
¡Bien! Tiene que ser claro, corto y práctico.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Por qué el manual se diseña con la propia identidad?
¡Bien! El manual también comunica la marca.
Todavía no. Probá otra opción.
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