Divergir: cantidad antes que calidad

Abrir antes de cerrar

Con el brief listo, llega el momento de idear. El error más común es quedarse con la primera idea. La primera idea suele ser la más obvia: la que ya existe o la que se le ocurriría a cualquiera.

Por eso la ideación tiene dos momentos bien separados:

• Divergir: generar muchas ideas, sin juzgarlas. Cantidad antes que calidad.
• Converger: evaluarlas con criterios y elegir las mejores.

Por qué separar los dos momentos

Si juzgás cada idea mientras la generás, te frenás. El cerebro descarta lo raro antes de que tenga chance de convertirse en algo bueno. Las ideas "malas" o absurdas muchas veces llevan a ideas buenas cuando se combinan o se ajustan.

Reglas para divergir

1. No juzgues. Ni en voz alta ni en tu cabeza.
2. Apuntá a la cantidad. Ponete una meta: 30 ideas en 30 minutos.
3. Construí sobre otras ideas. Variá una idea anterior: más grande, al revés, sin una parte.
4. Animate a lo absurdo. Una lámpara que flota, una lámpara que se dobla como un libro.
5. Dibujá rápido. Un boceto de 30 segundos alcanza; si te detenés en el detalle, se corta el flujo.

Las primeras diez ideas suelen ser obvias. Las buenas aparecen, en general, cuando ya se te acabaron las fáciles.