Unidad 2 · Semana 4 · Clase 2 de 5
Analizar productos existentes
Analizar productos existentes para entender el mercado y encontrar oportunidades.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
Nadie diseña en el vacío
Antes de idear, hay que conocer qué existe: qué productos resuelven el mismo problema, cuánto cuestan, qué hacen bien y qué hacen mal. Este análisis se suele llamar benchmark o análisis de la competencia.
Qué analizar de cada producto
| Aspecto | Preguntas |
|---|---|
| Función | ¿Qué hace? ¿Qué no hace? |
| Uso | ¿Es fácil de usar? ¿Qué problemas tiene? (Leé las reseñas de compradores) |
| Forma | ¿Qué lenguaje formal usa? ¿Qué transmite? |
| Materiales y procesos | ¿De qué está hecho? ¿Cómo se fabricó? |
| Precio y canal | ¿Cuánto cuesta? ¿Dónde se vende? |
| Usuario | ¿Para quién parece pensado? |
El mapa de posicionamiento
Una herramienta muy útil es un gráfico con dos ejes que te importen, por ejemplo precio (barato a caro) y estilo (técnico a cálido). Ubicás cada producto existente en el mapa y aparecen zonas vacías: oportunidades que nadie está cubriendo.
Una zona vacía no siempre es una oportunidad: a veces está vacía porque no hay demanda o porque no se puede fabricar a ese precio. Es una pista para investigar, no una conclusión.
Dónde buscar
- Tiendas en línea y marketplaces argentinos (para precios locales y reseñas).
- Sitios de diseño y premios de diseño (para ver lo más innovador).
- Negocios físicos: tocar los productos enseña muchísimo.
Práctica · 35 min
- Buscá al menos ocho lámparas de escritorio que se vendan en Argentina, de precios variados.
- Armá una tabla con los seis aspectos para cada una.
- Leé reseñas de compradores de tres de ellas y anotá las quejas que se repiten.
- Hacé un mapa de posicionamiento con los dos ejes que te parezcan más reveladores y marcá posibles zonas de oportunidad.
Repaso · 10 min
1. ¿Para qué sirve un mapa de posicionamiento?
¡Bien! Dos ejes relevantes permiten ver dónde se agrupan los productos y dónde hay espacios vacíos.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Una zona vacía en el mapa siempre es una oportunidad?
¡Bien! Es una pista, no una conclusión.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Dónde se encuentran quejas reales de los usuarios sobre un producto?
¡Bien! Las reseñas muestran los problemas de uso que el fabricante no menciona.
Todavía no. Probá otra opción.
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