Unidad 5 · Semana 9 · Clase 1 de 5
Tipografía de marca
Definir el sistema tipográfico de la marca: familias, roles y jerarquías.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
Más allá del isologo
El isologo es el signo principal, pero la mayoría de las piezas de una marca tienen mucho más texto que logo: el menú, el cartel de precios, los posteos, la factura. Lo que hace que todas se vean "de la misma marca" es, en gran parte, la tipografía.
Las tipografías de la marca
Se definen normalmente una o dos familias con roles fijos:
| Rol | Uso | Ejemplo con Molienda |
|---|---|---|
| Principal o de títulos | Titulares, frases destacadas, nombres de productos | Una serif suave, con personalidad cálida |
| Secundaria o de texto | Textos, precios, datos, información | Una sin serif humanista, muy legible |
| Alternativa del sistema | Para cuando no se puede instalar la tipografía (correos, documentos compartidos) | Una tipografía disponible en cualquier computadora o en Google Fonts |
Relación con el isologo
- La tipografía de la marca puede ser la misma del logotipo o acompañarla.
- Si el logotipo tiene letras dibujadas a mano, la tipografía de textos tiene que ser más neutra, para no competir.
La jerarquía definida
El sistema no solo dice "qué tipografías", sino cómo se usan: una escala de tamaños y estilos para cada nivel (título, subtítulo, texto, notas), con peso, interlineado y tracking. Así cualquier persona que diseñe para la marca obtiene resultados coherentes.
Licencias, otra vez
Las tipografías de una marca se van a usar en muchas piezas, por muchas personas y durante años. Confirmá que la licencia cubra todos esos usos: impresos, web, app, logo. Las de Google Fonts suelen ser la opción más simple para emprendimientos.
Práctica · 35 min
- Elegí las tipografías de tu marca: una principal y una secundaria, con licencia adecuada.
- Definí una escala de cinco niveles (título 1, título 2, subtítulo, texto, notas) con tamaño, peso e interlineado.
- Elegí una tipografía alternativa del sistema.
- Componé una página de ejemplo con los cinco niveles usando textos reales de tu marca (el menú, la descripción del local).
Repaso · 10 min
1. ¿Por qué la tipografía es tan importante en la identidad?
¡Bien! La tipografía unifica todas las piezas.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Para qué sirve la tipografía alternativa del sistema?
¡Bien! Asegura coherencia razonable en cualquier computadora.
Todavía no. Probá otra opción.
3. Si el logotipo tiene letras dibujadas a mano, ¿cómo conviene que sea la tipografía de textos?
¡Bien! El contraste de roles evita que compitan.
Todavía no. Probá otra opción.
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