Mostrar sin engañar: mockups

Qué es un mockup

Un mockup es una imagen que muestra el diseño aplicado en un objeto o espacio: la marca en un vaso, en un cartel, en una bolsa, en la pantalla de un celular. Ayuda mucho al cliente a imaginar el resultado.

Cómo usarlos bien

• Elegí mockups realistas para la marca: si la cafetería usa vasos de cartón comunes, no muestres un vaso de cerámica de diseño que nunca va a tener.
• Cuidá la escala: el logo en el vaso tiene que tener el tamaño real que va a tener.
• Respetá los colores y los materiales: una impresión en una tinta sobre papel madera no se ve como un render brillante.
• Usá mockups con licencia: muchos son gratuitos, pero tienen condiciones de uso.
• Combiná con fotos reales cuando sea posible: una foto del local con un cartel montado vale más que diez mockups.

Mostrar sin engañar

El mockup es una simulación. Presentarlo como una foto de algo ya producido o usar efectos que la producción real no va a lograr (dorados en relieve que el presupuesto no paga, por ejemplo) genera expectativas falsas y problemas después.

Regla: mostrá lo que realmente se va a producir. Si proponés algo especial (un relieve, una tinta metalizada), aclaralo y presupuestalo.