Unidad 5 · Semana 9 · Clase 4 de 5
Fotografía y tono de voz
Definir el estilo fotográfico y el tono de voz de la marca.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
La marca también se ve en las fotos
Una marca que publica fotos con luces, colores y estilos distintos cada día no se reconoce. Definir un estilo fotográfico es parte de la identidad.
Qué define el estilo fotográfico
| Aspecto | Opciones |
|---|---|
| Luz | Natural y cálida, de estudio y pareja, contrastada |
| Color | Natural, cálido, desaturado, en duotono |
| Encuadre | Detalles cercanos, ambientes, cenital (desde arriba) |
| Personas | Con o sin personas; espontáneas o posando; quiénes aparecen |
| Fondo y escenario | El local real, fondos lisos, la calle del barrio |
| Qué evitar | Fotos de stock genéricas, flash directo, filtros exagerados |
Se suele mostrar con un tablero de fotos de ejemplo marcadas como "sí" y "no".
La marca también habla
El tono de voz es cómo escribe la marca: en los posteos, los carteles, el menú, las respuestas a los clientes. Es parte de la identidad tanto como el color.
| Aspecto | Molienda (ejemplo) |
|---|---|
| Trato | Vos, como en el barrio |
| Personalidad | Cálida, cercana, con humor suave; nunca canchera ni pretenciosa |
| Longitud | Frases cortas, simples |
| Palabras que sí | "Pasá", "te esperamos", "recién salido" |
| Palabras que no | Tecnicismos de café sin explicar, anglicismos innecesarios |
Un ejercicio útil: escribí la misma información (por ejemplo, "abrimos el domingo") con tres tonos distintos y elegí el que corresponde a la marca.
Práctica · 35 min
- Juntá diez fotos de referencia para tu marca: seis "sí" y cuatro "no".
- Sacá tres fotos propias (de tu producto, del lugar o de algo que represente la marca) siguiendo el estilo definido.
- Escribí la tabla de tono de voz de tu marca.
- Redactá tres textos breves con ese tono: un posteo de apertura, un cartel de "cerrado por vacaciones" y una respuesta a una queja.
Repaso · 10 min
1. ¿Para qué sirve definir un estilo fotográfico?
¡Bien! Las fotos inconsistentes debilitan la identidad.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Qué es el tono de voz de una marca?
¡Bien! El tono es parte de la identidad, igual que la imagen.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Cómo se suele mostrar el estilo fotográfico en un manual?
¡Bien! Los ejemplos visuales son más claros que la descripción.
Todavía no. Probá otra opción.
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