Unidad 5 · Semana 9 · Clase 2 de 5
Paleta de marca
Definir la paleta de la marca con sus códigos para pantalla e impresión.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
La paleta de marca
La paleta define qué colores usa la marca y en qué proporción. Partí de la paleta tentativa del moodboard y ajustala con lo que aprendiste en la semana 5.
Estructura de una paleta
| Grupo | Cantidad | Uso |
|---|---|---|
| Primarios | 1 o 2 | Los que identifican la marca; los más presentes |
| Secundarios | 2 a 4 | Acompañan, dan variedad, distinguen categorías |
| Neutros | 2 o 3 | Fondos, textos, separadores: blancos cálidos o fríos, grises, negro |
| Acento | 1 | Llamadas a la acción, ofertas, lo que tiene que destacar |
Los códigos de cada color
Cada color se define en todos los sistemas donde va a aparecer:
- HEX y RGB: para pantallas.
- CMYK: para impresión en cuatricromía.
- Pantone (si corresponde): para impresos donde el color tiene que ser exacto, como el packaging o el cartel.
Los valores no se convierten solos con exactitud. Un violeta en RGB y su conversión automática a CMYK pueden verse distintos. Ajustá el CMYK mirando una prueba impresa o una guía de color.
Reglas de uso
- Proporción: por ejemplo, "el crema domina el 60% de las piezas, el terracota el 30% y el verde oliva se usa solo como acento".
- Combinaciones permitidas de texto sobre fondo, todas verificadas con el contraste mínimo de 4,5:1.
- Combinaciones prohibidas: las que no pasan el contraste o vibran.
Práctica · 35 min
- Definí la paleta final de tu marca con primarios, secundarios, neutros y acento.
- Escribí los códigos HEX, RGB y CMYK de cada color (y Pantone si lo vas a usar).
- Armá una tabla de combinaciones de texto y fondo, verificando el contraste de cada una.
- Escribí la regla de proporción de la paleta.
Repaso · 10 min
1. ¿Qué colores identifican principalmente a la marca?
¡Bien! Son los más presentes y reconocibles.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Por qué hay que revisar a mano la conversión de RGB a CMYK?
¡Bien! Conviene ajustarla con una prueba impresa o una guía.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Qué define una tabla de combinaciones permitidas?
¡Bien! Asegura legibilidad en todas las piezas.
Todavía no. Probá otra opción.
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