Unidad 5 · Semana 10 · Clase 2 de 5
Packaging y etiquetas
Diseñar packaging y etiquetas pensando en el producto, la góndola y la producción.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
El envase es el vendedor silencioso
En una góndola, un envase tiene unos pocos segundos para llamar la atención, decir qué es y convencer. Además, tiene que proteger el producto, informar lo que exige la ley y poder fabricarse a un costo razonable.
Qué tiene que resolver un envase
| Necesidad | Qué implica |
|---|---|
| Destacar en la góndola | Contraste con la competencia, legible a un metro o más |
| Decir qué es | Producto, variedad, cantidad: claros y rápidos |
| Transmitir la marca | El sistema de identidad aplicado |
| Informar | Datos legales obligatorios según el tipo de producto |
| Funcionar | Abrir, cerrar, apilar, transportar |
| Producirse | Material, troquel, cantidad de colores, costo |
Sistema de variedades
Cuando hay varios productos (café de distintos orígenes, mermeladas de distintos sabores), se diseña un sistema: una estructura común y un elemento que cambia (un color, una ilustración) para distinguir cada variedad. El cliente tiene que reconocer la marca y, de un vistazo, la variedad.
El troquel
Las cajas se imprimen en un pliego plano y después se cortan y pliegan. El troquel es el dibujo de corte y plegado. El diseño se hace sobre el troquel desplegado, pensando qué cara va a quedar al frente, cuál arriba, dónde van las solapas.
Pedile el troquel a la imprenta antes de diseñar una caja. Cada imprenta trabaja con sus medidas y sus márgenes.
Información obligatoria
Los productos tienen exigencias de rotulado según su tipo. En alimentos, por ejemplo, el Código Alimentario Argentino fija los datos obligatorios, y la Ley 27.642 de etiquetado frontal exige, cuando corresponde, los sellos octogonales de advertencia. El diseñador no define esos contenidos, pero tiene que reservarles el lugar y el tamaño que exige la norma. Pedile al cliente la información validada y consultá la normativa vigente para cada producto.
Práctica · 35 min
- Diseñá una etiqueta para un producto de tu marca (por ejemplo, una bolsa de café de 250 g de Molienda) con nombre, variedad, peso y espacio para la información obligatoria.
- Diseñá dos variedades más con el mismo sistema.
- Imprimí las tres a tamaño real y ponelas juntas: ¿se distinguen de un vistazo? ¿Se reconoce la marca?
- Fotografiá una góndola real de productos parecidos y compará con tus etiquetas.
Repaso · 10 min
1. ¿Qué es un troquel?
¡Bien! El diseño se hace sobre el troquel desplegado.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Cómo se distinguen las variedades en un sistema de packaging?
¡Bien! Se reconoce la marca y, a la vez, cada variedad.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Quién define la información legal obligatoria de un alimento?
¡Bien! El diseño tiene que respetar lo que exige la norma.
Todavía no. Probá otra opción.
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