Marca e identidad visual

No es lo mismo

Estas palabras se usan como sinónimos, pero no lo son:

El diseñador gráfico diseña la identidad visual. La marca la construye la empresa con todo lo que hace; una buena identidad la ayuda, pero no puede salvar un mal producto.

Qué hace buena a una identidad

• Distintiva: se diferencia de la competencia.
• Pertinente: corresponde al rubro, al público y a la personalidad de la marca.
• Memorable: simple de recordar y de reconocer.
• Versátil: funciona en un sello de goma, en una pantalla de celular, en un cartel y bordada en un delantal.
• Durable: no depende de una moda que se va a ver vieja en dos años.
• Coherente: todas sus piezas se ven parte del mismo sistema.

El proyecto de la diplomatura

Desde esta semana trabajás en tu proyecto guía: la identidad visual de un emprendimiento. Tenés dos opciones:

1. Un emprendimiento real: tuyo, de un familiar o de alguien que conozcas. Es lo ideal: tenés un cliente real con quien hablar.
2. El brief de práctica: Molienda, café de barrio. Una cafetería chica que abre en una esquina de tu ciudad, con café de especialidad a precio accesible, pastelería casera y mesas para quedarse a trabajar o charlar. Sus dueños, dos hermanos de treinta y pico, quieren que el lugar se sienta cálido, de barrio y cuidado, sin ser pretencioso.

Si elegís un emprendimiento real, que sea chico y concreto: un local, un servicio, un producto. Una identidad para "una multinacional" no se puede investigar en serio en una diplomatura.