Competencia y referentes

Mirar alrededor

Una identidad es distintiva en relación con las demás. Si todas las cafeterías de tu barrio usan marrón, una taza y una tipografía script, esa combinación ya no distingue a nadie.

El análisis de competencia

Tomá entre cuatro y seis marcas competidoras (directas, del mismo rubro y zona, y alguna referente a nivel nacional) y analizá:

Fotografiá los carteles, los vasos, las bolsas y las redes de cada uno y armá un tablero de competencia.

Lugares comunes

Cada rubro tiene sus clichés visuales: la muela en el dentista, el martillo y el casco en la construcción, la taza humeante en el café. No están prohibidos, pero si los usás, tenés que darles una vuelta. Si no, tu marca se pierde entre las demás.

Referentes

Los referentes son marcas o piezas, de cualquier rubro, que tienen algo que querés para tu proyecto: un uso del color, una tipografía, una actitud. No se copian: se analizan para entender por qué funcionan.

El mapa de posicionamiento

Igual que en otros campos del diseño, un gráfico con dos ejes ayuda a ver dónde está cada competidor y dónde podría ubicarse tu marca. Por ejemplo: tradicional ↔ contemporáneo y sobrio ↔ lúdico.