Unidad 4 · Semana 8 · Clase 1 de 5
Tipos de marca gráfica
Conocer los tipos de marca gráfica y elegir cuál conviene a tu proyecto.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
Los tipos de marca gráfica
En Argentina se usa un vocabulario específico, aunque varía un poco entre escuelas y estudios:
| Tipo | Qué es | Cuándo conviene |
|---|---|---|
| Logotipo | Solo el nombre, escrito con una tipografía o letras diseñadas | Nombres cortos y distintivos; marcas que necesitan que se aprenda el nombre |
| Isotipo | Solo un símbolo, sin texto | Marcas muy conocidas, o como complemento de un logotipo |
| Isologo | Símbolo y texto integrados, que no se separan | Cuando la palabra y la imagen forman una unidad |
| Imagotipo (o isologotipo) | Símbolo y texto juntos, pero que pueden usarse por separado | La opción más flexible para la mayoría de los emprendimientos |
| Monograma | Iniciales combinadas | Nombres largos; marcas de autor, moda, hoteles |
| Emblema o escudo | El texto dentro de una forma cerrada | Lo tradicional, lo institucional, lo artesanal |
En el uso cotidiano, todo esto se llama "logo". Como diseñador conviene distinguirlos, porque cada tipo tiene ventajas y riesgos.
Ventajas y riesgos
- Un símbolo solo es muy fuerte cuando la marca ya es conocida, pero una marca nueva que solo muestra un dibujo no enseña su nombre.
- Un logotipo solo enseña el nombre, pero puede ser difícil de usar en espacios cuadrados muy chicos (como la foto de perfil de una red social).
- Un imagotipo permite usar el símbolo solo en espacios chicos y el conjunto completo en los demás. Por eso es tan común.
Qué puede ser un símbolo
- Figurativo: representa algo reconocible (un grano de café, una casa).
- Abstracto: una forma que no representa nada concreto, pero transmite un carácter.
- Tipográfico: construido a partir de una letra o de la inicial.
Volvé a tu brief: ¿dónde se va a usar la marca? Si tiene que vivir en un círculo de perfil de 110 px y en un toldo de cuatro metros, eso condiciona el tipo.
Práctica · 35 min
- Buscá dos ejemplos reales de cada tipo de la tabla (incluí marcas argentinas).
- Para cada uno, escribí por qué creés que eligieron ese tipo.
- Revisá las aplicaciones de tu brief y decidí qué tipo de marca conviene a tu proyecto. Justificalo en un párrafo.
Repaso · 10 min
1. ¿Qué es un imagotipo?
¡Bien! Es la opción más flexible para muchos emprendimientos.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Qué riesgo tiene una marca nueva que usa solo un símbolo?
¡Bien! Los símbolos solos funcionan cuando la marca ya es conocida.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Qué condiciona fuertemente el tipo de marca a elegir?
¡Bien! Las aplicaciones definen qué forma necesita la marca.
Todavía no. Probá otra opción.
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