Unidad 4 · Semana 8 · Clase 3 de 5
Construcción y ajustes ópticos
Construir la marca con geometría y aplicar ajustes ópticos.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
Del boceto a la forma precisa
Una vez elegida la idea, hay que construirla. Muchas marcas se construyen con geometría: círculos, cuadrados y proporciones que dan orden y coherencia. La construcción hace que la marca se pueda reproducir siempre igual y que sus partes se relacionen.
Ajustes ópticos
El ojo no ve como mide una regla. Por eso, después de construir, se hacen ajustes ópticos: pequeñas correcciones para que la forma se vea correcta.
| Efecto | Corrección |
|---|---|
| Un círculo se ve más chico que un cuadrado de igual medida | El círculo se hace un poco más grande y "sobresale" levemente |
| Las líneas horizontales se ven más gruesas que las verticales del mismo grosor | Se adelgazan un poco las horizontales |
| El centro geométrico de una forma se ve más abajo | El centro visual se ubica un poco más arriba |
| En los cruces de trazos se acumula "mancha" | Se adelgazan los trazos en los cruces |
Los tipógrafos aplican estos ajustes en cada letra. Por eso las tipografías bien hechas se ven parejas aunque no lo sean en la medición.
Simplificar
Revisá cada detalle: ¿hace falta? Una marca con menos elementos es más fácil de reconocer, recordar y reproducir. Cada vez que quitás algo sin que la idea se pierda, la marca mejora.
Práctica · 35 min
- Tomá tus tres mejores ideas y redibujalas en papel cuadriculado, buscando una construcción geométrica.
- Pasá la mejor al programa vectorial o al Bocetador con la cuadrícula y las herramientas de círculo y simetría.
- Aplicá al menos dos ajustes ópticos y guardá el antes y el después.
- Probá quitar un elemento. Si la idea sobrevive, dejalo afuera.
Repaso · 10 min
1. ¿Para qué sirve construir una marca con geometría?
¡Bien! La construcción da precisión y relaciones entre partes.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Por qué un círculo se dibuja un poco más grande que un cuadrado de igual medida?
¡Bien! El ajuste óptico compensa la percepción.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Qué pasa si quitás un elemento de la marca y la idea sobrevive?
¡Bien! Simplificar es una de las claves de una buena marca.
Todavía no. Probá otra opción.
Preguntale al asistente
Conoce esta clase y toda la diplomatura. Responde a cualquier hora.
El asistente puede equivocarse. Ante una duda importante, contrastá con la lectura.