Unidad 4 · Semana 7 · Clase 4 de 5
Palabras clave y moodboard
Definir palabras clave y armar un moodboard que traduzca la personalidad en imágenes.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
De palabras a imágenes
Los atributos del brief ("cálida, de barrio, cuidada") son abstractos. El diseñador los traduce a decisiones visuales. Dos herramientas ayudan a hacer ese puente.
Palabras clave
Elegí tres palabras clave que resuman la personalidad y hacé un mapa de cada una: qué formas, colores, texturas, tipografías y materiales evoca.
| Palabra | Formas | Colores | Tipografía | Texturas |
|---|---|---|---|---|
| Cálida | Curvas, redondeadas | Ocres, terracotas | Serif suave, humanista | Papel, madera |
| De barrio | Hecho a mano, letras de cartel | Colores de fachada | Letras pintadas, rótulos | Azulejos, chapas |
| Cuidada | Orden, proporción | Pocos colores, bien elegidos | Buen interletrado | Detalle, terminación |
(Ejemplo con Molienda.)
El moodboard
Un moodboard (tablero de climas) es una composición de imágenes, colores, texturas y tipografías que muestra el clima visual al que apunta la identidad. Sirve para:
- Alinear con el cliente antes de diseñar: si el moodboard no le representa, mejor saberlo ahora.
- Tener una referencia a la que volver durante el proceso.
Cómo armar un buen moodboard
- Entre 15 y 25 imágenes, no 100.
- Variedad: no solo logos de otras marcas; también fotos, objetos, arquitectura, texturas, letras de la calle.
- Una paleta tentativa extraída de las imágenes.
- Dos o tres tipografías candidatas.
- Orden: una composición cuidada, no un collage al azar.
Podés armar dos moodboards contrastantes para que el cliente elija una dirección. Por ejemplo: "barrio tradicional" y "barrio contemporáneo".
Práctica · 35 min
- Elegí tus tres palabras clave y completá la tabla de traducción visual.
- Juntá entre 30 y 40 imágenes candidatas: fotos propias de tu barrio, objetos, texturas, carteles.
- Seleccioná las 20 mejores y componé el moodboard en una lámina A3 horizontal, con paleta y tipografías candidatas.
- Si podés, armá un segundo moodboard con otra dirección.
Repaso · 10 min
1. ¿Para qué sirve el moodboard?
¡Bien! Se valida la dirección antes de diseñar.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Cuántas imágenes conviene usar en un moodboard?
¡Bien! Una selección acotada comunica mejor que una acumulación.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Qué conviene incluir además de logos de otras marcas?
¡Bien! La variedad de fuentes da un clima más rico y propio.
Todavía no. Probá otra opción.
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