Unidad 4 · Semana 8 · Clase 2 de 5
Bocetar treinta ideas
Generar al menos treinta ideas de isologo en bocetos rápidos.
- Lectura 15 min
- Práctica 35 min
- Repaso 10 min
Idear con lápiz
Las mejores marcas casi nunca salen de la primera idea, y casi nunca salen directamente de la computadora. La computadora te ofrece tipografías y formas prolijas desde el primer segundo, y eso te frena: te quedás ajustando lo primero que apareció. En papel, en cambio, podés probar cantidad muy rápido.
Estrategias para generar ideas
Partí de tus palabras clave y del nombre:
| Estrategia | Ejemplo con Molienda |
|---|---|
| El nombre, escrito de muchas formas | Molienda en letra de cartel pintado, en serif suave, en caja baja redondeada |
| La inicial | Una "M" que sea también un grano, una taza, una ventana |
| El rubro sin cliché | No la taza humeante: el molinillo, el vapor, el gesto de compartir |
| El lugar | La esquina, el toldo, el azulejo del barrio |
| La personalidad | Algo cálido y redondeado, algo hecho a mano |
| Combinaciones | Una forma abstracta que sugiere un grano y una esquina a la vez |
Cómo bocetar
- Rápido: de 30 segundos a 2 minutos por idea.
- Chico: del tamaño de una estampilla. Si funciona chico, va a funcionar grande.
- En blanco y negro: el color distrae; la forma tiene que funcionar sola.
- Numerado: para poder elegir después.
- Sin borrar: las ideas descartadas pueden servir para combinar.
Meta: treinta ideas. Las primeras diez son las obvias. Las mejores suelen aparecer después.
Primer filtro
Al terminar, marcá:
- ✔ Las que funcionan en chico y transmiten algún atributo del brief.
- ? Las que tienen algo interesante para combinar.
- ✘ Las que caen en un lugar común sin vuelta o se parecen demasiado a un competidor.
Práctica · 35 min
- Hacé una lluvia de palabras asociadas al nombre y al rubro de tu proyecto (al menos 30 palabras).
- Dividí tres hojas A4 en 12 casillas cada una.
- Bocetá al menos treinta ideas de marca, numeradas, en blanco y negro.
- Hacé el primer filtro y elegí entre cinco y ocho para desarrollar.
Repaso · 10 min
1. ¿Por qué conviene idear en papel antes que en la computadora?
¡Bien! La cantidad y la velocidad del papel favorecen la exploración.
Todavía no. Probá otra opción.
2. ¿Por qué se boceta la marca en tamaño chico?
¡Bien! El tamaño chico revela si la forma es clara.
Todavía no. Probá otra opción.
3. ¿Qué se hace con una idea que cae en un lugar común sin darle una vuelta?
¡Bien! Los lugares comunes no distinguen la marca.
Todavía no. Probá otra opción.
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